《教程》内容突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，结合了最新的市场营销理论语实践。结构针对营销师职业活动的领域，按照模块化设计，分营销师基础知识，营销员（国际职业资格五级），高级营销员（国际职业资格四级），助理营销师（国际职业资格三级），营销师（国际职业资格二级），高级营销师（国际职业资格一级）进行编写。其中，《营销师基础知识》是各级别营销师的必修部分，不分等级。这部分内容的编写既本着科学，系统，规范，实用的原则，又注意保证知识的广度和深度。专业用语规范，语言简练易懂。其他五个级别均按照《标准》的要求，分别编写不同等级营销师应掌握的专业知识和能力要求，保证了不同等级的实践操作程序的规范统一，使学员所学技能在实际运用中更具有针对性，实用性，和可操作性。
  《教程》不仅是用于营销人员的培训教材，而且是营销师的职业技能鉴定推荐用书，还可作为营销从业人员的自学用书。